Hate Speech & Cybermobbing haben sich zu echten Problemen in der digitalen Welt entwickelt. Die Deutsche Telekom hat sich mit der Kampagne „Gegen Hass im Netz“ zur Aufgabe gemacht, dagegen etwas zu tun. Um Aufmerksamkeit zu generieren, kann man jedoch keine klassische Kampagne zwischen Heile-Welt-Spots umsetzen. Daher haben wir kurzfristig auf redaktionelle Umfelder reagiert oder eigene Bühnen geschaffen, um über eine kontextuelle Always-On Strategie die Marke äußerst erfolgreich aufzuladen. Die Strategie der digitalen Kampagne sieht in diesem Sinne vor, die User im Web im richtigen Kontext sowie "am Ort des Geschehens" auf Social Media zu erreichen.