Mit der Earth Overshoot Day Kampagne zeigt ShowHeroes gemeinsam mit seinem Kunden LichtBlick auf, “Why Content Matters”, also warum authentischer, zielgruppengerechter Content wirksam ist. Die Kampagne dreht sich um den gesellschaftsrelevanten EOD: Hierfür wurden die LichtBlick Werbemittel in extra von ShowHeroes produzierte Content-Videos mit Realtime-Bezug eingebettet, die dann wiederum in spezifische, zielgruppengerechte, kontextuell relevante Umfelder integriert wurden. Die Markenbotschaft von Lichtblick wurde also unmittelbar innerhalb passender, redaktioneller Bewegtbildbeiträge platziert. Ergänzt wurde die Zielgruppenansprache durch einen eigens gestalteten Branded Player.